企画意図

「素材も形もさまざまあるキッチンツール。でもそのデザイン、あなたの暮らしに合っていますか？」　 人々の価値観やライフスタイルが変わるなか、そんな問いからこれまでの当たり前を見つめ直し、本当に使いやすいツールを生みだします。コンセプトは5w1hからWhere（＝キッチン）を除いた4w1h。「そもそも／いつ／だれが／なにを／どのように」という観点からキッチンツールを再編集し、新しい道具、自由な食事、最適な習慣を提案します。

デザイン・システム展開のポイント

メーカーとクリエイターらがタッグを組んで展開。暮らしの基本となるキッチンツールの開発には多様な視点が不可欠という考えから、メーカー、プロダクトデザイナー、グラフィックデザイナー、コピーライターが集まり、企画開発から販路、コミュニケーションに至るまで、多岐にわたる方針を全メンバーで共有。製造・デザイン・言葉の視点から、対話と試作を重ねて生まれるブランドです。