日本酒の国内出荷量の低迷や清酒離れが叫ばれる状況下で、新潟清酒の需要を拡大すべく“ハレの日を新潟清酒で乾杯する”キャンペーン企画を全国に向け開催。「コト」にフォーカスした企画で、新潟清酒をPRします。