赤ちゃんの顔写真を載せずとも、ほっこりと柔らかい赤ちゃんの愛おしさを伝えること、新潟の美味しいお米が炊けた時のふっくら感を伝えることをデザインのテーマとし、手に取った人に感じて欲しい気持ちを書き出して検討を重ねました。
かわいいものを見た時の笑顔や心に灯る優しい気持ちを視覚化するため、細かな設定を考えながらイラストレーターがキャラクターを書き起こしました。心を込めて描いたお米のキャラクターと、丁寧に手書きで整えた柔らかなタイプフェイスで構成されています。